Зарегистрирован: 03.12.2004 Сообщения: 1910 Откуда: Санкт-Петербург
Добавлено: Вс Сен 03, 2006 1:31 am Заголовок сообщения: Лучшие рекламные кампании в Инете по версии «Индустрии рекла
Лучшие рекламные кампании в интернете по версии «Индустрии рекламы». Август.
Patrоn Spirits: неоспорима только текила
Производитель крепкого алкоголя Patrоn Spirits запустил рекламную кампанию «Simply Perfect». Идея кампании крайне проста: «Мы все ищем настоящее совершенство. Обсуждаем, где находится идеальное место для жизни или что представляет собой идеальная работа. Спорим, что лучше, удобнее, красивее: книга или фильм, MAC или PC, русские или бразильские фотомодели. Однако есть вещи, совершенство которых не обсуждается, поскольку они сами и являются совершенством. И это — текила от Patrоn Spirits». При этом рекламодатель не просто использует «неразрешимые» вопросы (идеальный тип красоты, вожделенный образ жизни, извечный выбор между Apple и Microsoft) для позиционирования своего продукта «над схваткой». Он без обиняков призывает их обсудить. Сделать это можно в реальном времени на промосайте SimplyPerfect.com. Посетители могут не только проголосовать за свой выбор, но и публично объяснить его. Более того, предлагается подкрепить свою аргументацию, загрузив на сайт аудио- и видеоматериалы, иллюстрирующие ту или иную точку зрения.
Кампания Patron Spirit — кросс-медийная, идея обсуждения «совершенства» поддерживается также наружной, телерекламой и рекламой в печатных СМИ. Эту кампанию разработало агентство Dallas/ Fort Worth Interactive Marketing Association. Анализируя ее, Брайан Линдер, креативный директор агентства, дает несколько советов о том, как использовать кросс-медийность (см. справку).
ИКЕА: реалити-шоу
Российское представительство компании ИКЕА для продвижения своего нового каталога запустило реалити-шоу, аналогичное телепроекту «За стеклом».
Проект называется «Окно в ИКЕА». Девиз проекта — «Верните жизни главное», он призывает россиян вспомнить о самом важном месте на земле — собственном доме. А также активно использовать для оформления жилища предметы из нового каталога ИКЕА. Ведь и мебель, и посуда, и светильники из этого каталога впервые были созданы «по меркам» типичных российских квартир.
Целую неделю с 8 по 14 августа в доме, обставленном мебелью ИКЕА, под прицелом веб-камер жила реальная российская семья — Саша и Алла, выбранная, как утверждают организаторы проекта, из многих претендентов. Все происходящее в доме круглосуточно транслируется в интернете. Посетители специально созданного сайта Okno.Ikea.Ru могли не только понаблюдать за обитателями «стеклянного дома», но и пообщаться с ними на форуме, оставить комментарий в блоге или принять участие в голосовании (например о том, какое блюдо жильцам стеклянного дома приготовить на ужин). «Наши герои участвуют в форумах и выбирают, кого бы пригласить на праздничный ужин. Наверняка это будет один из активных посетителей сайта», — призывали к общению с жителями стеклянного дома авторы проекта. Шансы на ужин с героями, по их замыслу, имели давшие интересный совет по обустройству дома или рассказавшие свою историю о доме мечты. Кроме того, у посетителей сайта была возможность выиграть главный приз — поездку в Швецию на двоих: она полагалась за максимальную точность в оценке общей цены мебели в стеклянном доме (согласно ценам в каталоге IKEA, который в свою очередь можно скачать с сайта).
Cadillac: хочу быть "динамичным"
У бренда Cadillac появился новый мультимедийный сайт, разработанный в партнерстве с агентством Arc Worldwide. Маркетологи марки решили закрепить свой успех у американской молодежи, сделав автомобили Cadillac V-серии транспортными средствами в новой игре «Гонки в Готеме 3» (Gotham Racing 3) для игровых приставок Xbox 360 (в США в компьютерные игры играют в основном на приставках, а не на компьютерах, как в России).
Агентство Arc разработало сетевой креатив в поддержку этой идеи на сайте Cadillac. «Мы хотели создать нечто захватывающее, чтобы сломать представление о «Кадиллаке» как о старой и неповоротливой машине, на которой ездят только пенсионеры, — замечают создатели сайта. — Хотелось, чтобы люди заговорили о «Кадиллаке» совсем другими словами, употребляя прилагательные «мощный», «динамичный», «агрессивный», а не «роскошный» или «комфортный». А раз мы представляем машину молодым потребителям, то и сделали промосайт, на котором «Кадиллак» изображен точь-в-точь так, как машины рисуются в видеоиграх».
Помимо впечатляющей графики посетители сайта могут насладиться видеороликами о трековых испытаниях автомобилей на реальном автодроме «Формулы-1» в немецком Нюрнберге, посмотреть множество эпизодов из видеоигры Gotham Racing 3, а также скачать обои для рабочего стола и скринсейверы с новым «Кадиллаком». Только за первый месяц геймеры по всему миру скачали трейлеры более 150 тыс. раз.
Невское ICE: встречайте по футболке
Пивоваренная компания «Балтика» запустила новую интегрированную рекламную кампанию пива «Невское ICE». Основной слоган кампании — «Невское ICE» — свежесть по жизни». Помимо традиционных СМИ (ТВ-роликов и наружной рекламы) в медиа-миксе используется и интернет-реклама. На специальном промо-сайте идея свежести обыгрывается в интерактивной форме.
Посетители сайта могут посмотреть рекламный ролик, скачать использованную в нем музыку(«Love Generation» Боба Марли), а также принять участие в конкурсе «Встречают по футболке», победителем которого будет признан тот, чья футболка интерактивным голосованием будет признана самой-самой (победителю обещан ноутбук).
Кроме того, на сайте публикуются новости о тех видах спорта и развлечениях, которые связаны со словом «свежесть» (например, о сноубординге) и отчеты о фестивалях, где спонсором выступает «Невское». «Посмотри, как все было, и найди себя на фотографиях», — призывают авторы сайта.
Баннеры, предлагающие интернет-пользователям принять участие в конкурсе футболок и сразиться за главный приз — ноутбук, размещаются на сайтах с молодежной аудиторией, таких как, например, Afisha.ru.
как использовать кросс-медийность
Во-первых, креатив, использующийся в интернет-кампании, ни в коем случае не должен дублировать те носители, которые используются в традиционных СМИ, — телеролики или «принты». Выделите для размещения в интернете тот аспект рекламной кампании, который можно обыграть именно в сети.
Во-вторых, запуская рекламную кампанию в сети, будьте честны. Скажите прямо: да, мы хотим интерактива с нашими потребителями, но мы не хотим общаться с анонимными источниками и хотим, чтобы процесс был управляем. Поэтому в форуме смогут принимать участие только зарегистрированные пользователи, а темы для обсуждения будет предлагать модератор.
В-третьих, больше общайтесь — как внутри группы разработчиков, так и с фокус-группами. И предлагайте заказчикам больше того, что они сами видят в рамках рекламной кампании. Я ненавижу ситуации, когда хорошие идеи, рождающиеся в недрах агентства, не высказываются заказчику только потому, что в агентстве полагают, что они не будут восприняты или на их реализацию не будет выделено средств.
Вы не можете начинать темы Вы не можете отвечать на сообщения Вы не можете редактировать свои сообщения Вы не можете удалять свои сообщения Вы не можете голосовать в опросах
FAQ
Поиск
Пользователи
Группы
Реклама
Регистрация
Профиль
Войти и проверить личные сообщения
Вход
